パンフレットを作ろうと思った際に、いいデザイナーにお願いすればきっといいものが出来上がる。そう考える方も多いかもしれませんが、それではたいていの場合うまくいかないでしょう。なぜならばデザイナーという専門職は、おおむね素材がそろってから腕をふるうポジションにいるケースがほとんどだからです。デザイナーのもっとも大切な仕事は、伝えたい内容を、イメージやグラフィカルな手法で、表現することです。「伝えたい内容」そのものを考えることはあまり得意ではありません。したがって「伝えたい内容が」完成していない状態で、デザイナーに依頼すれば中途半端なものや思い通りの物が出来上がらないことはあたりまえのことです。
